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2022-12-12谷歌廣告的競價模式分手動和自動兩種

你好，谷歌廣告的競價模式主要分為手動和自動兩種，依次是：

1. 谷歌廣告競價方式 – 手動競價

手動競價主要分為CPC(按點擊付費)和CPM(按千次曝光付費)。手動競價方式的優勢是可控制性高，實現全面的優化管理，弱勢則是需要付出時間與精力，如果沒有像妙傳媒這樣的專業優化公司來為你托管，手動競價的效率會比較低。

2. 谷歌廣告競價方式 – 自動/智能競價

智能競價，也被稱為自動化競價，通過Google的人工智能與機器學習能力，以”目標排名”, “最大化點擊次數”，“最大化轉化次數”等為目標來讓谷歌自動為你優化競價。常見的智能競價形式包括： Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions 和 Enhanced CPC (ECPC) 等。

重點：使用智能競價之前，建議商家在賬戶中設置好轉化目標 (如電話點擊，email點擊，表格提交以及交易等)，而且需要保證數據準確。因為谷歌會根據賬戶中的轉化歷史數據作為參考，然后進行自動競價。如果商家設定的轉化有問題，或是比較新的賬戶(未積累足夠的轉化數據)，投放的效果會大打折扣。