2022-12-12什么是谷歌廣告自動競價？谷歌自動競價策略
自動競價是一種谷歌廣告競價策略，目的是基于你設置的活動目標來最大化結果。通過自動化競價，谷歌能自動地根據你的廣告將帶來的點擊或轉化的可能性來設置拍賣數量。為此，他們會分析諸如用戶設備，操作系統，用戶搜索的時間，人口統計資料及地理位置等數據。
谷歌的所有自動競價策略都是投資組合形式（Portfolio）的競價策略（一個自動的，目標導向的競價策略，里面組合了多個活動，廣告組和關鍵詞）。這意味著廣告主可以將其選擇的策略應用到他們所有的活動，廣告組和關鍵詞。有一些是作為標準策略來提供的（一種可用于單個活動的廣告策略）。
自動競價廣告旨在解決廣告主們在活動中經常會面臨的兩個擔憂點：
他們的競價是否能高到達成適量的買家
他們的競價是否太高了而且可能展示給了沒有興趣進行購買的人
通過自動出價，就不需要手動地為關鍵詞或廣告組更新競價了。出價是自動設置的而且在每一個拍賣中都是獨一無二的（即在每個拍賣中競價都會不同）。
自動競價策略會分析過往的數據并隨著時間的推移不斷進行學習，使用績效來通知未來的出價。這一表現是谷歌向機器學習方向發展的另一個跡象，在谷歌的通用應用廣告系列（Universal App Campaigns）中也被使用了。
盡管機器學習有助于自動化競拍過程，這個系統也有他的漏洞。例如，這一出價方式無法考慮到最近的事件，媒體覆蓋，天氣和限時特賣（Flash Sale）等事情。這就需要手動來設置競價。
最后，取決于你在使用的競價策略，自動競價在搜索和展示廣告中都可以使用。
谷歌自動競價策略，即Google Auto-bidding strategy主要分為一下七類：
最大化點擊（Maximize clicks）
目標搜索頁面位置（Target search page location）
目標排名勝出率（Target outranking share）
目標每次動作成本（Target cost-per-acquisition， Target CPA）
智能出價（Enhanced cost-per-click， Enhanced CPC）
目標廣告支出回報率（Target return on ad spend，Target ROAS）
最大化轉化（Maximize conversion）
1. 最大化點擊（Maximize clicks）
目的：增加網站訪問量
可用于：單一活動或跨多個活動，廣告組和關鍵詞
描述：最大點擊策略的目的是增加你的網站的訪客數量。該策略在你設置的預算內，自動地設置競價來幫助你最大化點擊。該策略可以作為單一廣告活動的標準策略，也可以作為跨多個廣告活動、廣告組和關鍵字的組合競價策略。
最佳使用場合：你有一個穩定的轉化渠道（conversion funnel）并且你想把盡可能多的訪問者送到你的網站。
2. 目標搜索頁面位置（Target search page location）
目的：增加在谷歌搜索結果頁面的第一頁的可見性或顯示在頂部的位置之一
可用于：活動
描述：目標搜索頁自動地設置競價來增加你的廣告出現在谷歌搜索首頁或頂部位置之一的可能性。它只能作為一種組合競價策略在搜索網絡上使用。
最佳使用場合：你想要在谷歌搜索中排名靠前。
3. 目標排名勝出率（Target outranking share）
目的：增加在其他網站的可見性
可用于：活動
描述：通過目標排名勝出率，你可選擇你想要在廣告位置上勝出的另一個廣告主的域名以及想要超過其多久。然后谷歌將會自動地設置你的搜索競價來幫你達到目標。目標排名勝出率只能作為一種組合形式競價策略來使用。
最佳使用場合：你想要超越你所在行業里的某個的競爭對手。
4.目標每次動作成本（Target cost-per-acquisition ，Target CPA）
目的：用你的目標每次動作成本來獲得更多轉化
可用于：活動和廣告組
描述：目標每次動作成本能讓你對你的自動競價有更多的控制。通過這一策略，谷歌會自動地設置搜索或展示競價來幫助你在你的給定目標每次動作成本內獲得盡可能多的轉化。一些轉化的花費可能多于或少于你的目標。
最佳使用場合：你已經設立了一個你所知的你能夠花費來獲得一個客戶同時仍然保持盈利的每次動作成本。
5. 智能出價（Enhanced cost-per-click， 即ECPC）
目的：增加轉化的同時保持對你的關鍵詞競價的控制
可用于：活動，廣告組和關鍵詞
描述：通過智能出價，谷歌自動地調整你的手動競價來幫助你產生更多的轉化同時嘗試達到相同的每次轉化成本。ECPC可作為手動CPC競價或者組合競價策略的一個可選功能。
最佳使用場合：你正在使用一個手動競價策略但仍然想利用自動競價的優勢。
6. 廣告投放目標回報（Target return on ad spend，即ROAS）
目標: 當你對每一次轉化評價不一時，可使用目標廣告投放回報ROAS。
可用于：活動，廣告組和關鍵詞
描述: 廣告投放目標回報會在你給定的廣告投放回報下（你獲得的平均價值相對于你在廣告上花費的每一塊錢），自動地設置你的競價來幫助你獲得盡可能多的轉化。部分轉化可能會高于或低于你的目標回報。廣告投放目標回報可作為一種組合競價策略以及單個活動的標準策略。
最佳使用場合：你想要將精力集中在驅動最有價值的轉化而不是嘗試獲得最多的轉化。
7. 最大化轉化（Maximize conversions）
目標: 在花費預算時獲得更多轉化
可用于：活動
描述: 這一策略會花費你的全部預算來自動設置競價，幫助你為你的活動獲得最多轉化。通過這一個策略，谷歌會選擇更多的轉化。最大化轉化可作為單一活動的標準策略，但不能作為一種組合競價策略。
最佳使用場合：你有一個很大的預算同時想要自動化你的廣告來推動更多轉化。
自動競價的優點和缺點
在你實施任何一種自動競價策略之前，你需要權衡其利弊：
優點
由于競價是自動設置的，你不需要手動地為廣告組或當個關鍵詞設置競價數目，這會節約你的時間。
自動競價使用機器學習，隨著時間的推移來評估表現并且為你的目標進行優化。因此，理論上來說，基于你的設定的目標你會看到更多你的廣告的轉化或者點擊。
缺點
由于谷歌會立即做出優化，需要廣告主隨時準備面對激烈的改變（例如：遠高于預期的競價）。因此，自動競價最適合有很靈活且/或者有很多廣告預算的公司
谷歌的自動競價需要歷史數據來優化你的設定目標并預期未來出價。因此，對于剛開始使用谷歌廣告的公司，自動競價可能不是最好的策略。
盡管競價本身是自動的，你還是需要去監管你的活動來蘋果這個競價策略是否能達到你期待的目標
充分利用你的搜索和展示廣告
谷歌的自動競價提供了一個極好的機會來節約花費在手動設置競價上的時間同時優化以獲得更多轉化，點擊或其他你可能想要的目標。然而它也不是沒有缺點的。自動競價并不能提供競價所能提供的廣泛的控制，同時在你開始使用這個競價方式之前你也需要有歷史數據。
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